BELAGE ベルアージュ|ハリウッド化粧品 Scroll

女性の美しさは~時を重ねてこそ~より深みを増す。
時間を止める必要はない。
豊かな時間を楽しむライフスタイルこそが真のエレガンス。

日本の大人の女性は「若々しくて、輝いている」と
世界に驚きを与え称賛されています。

メイ牛山のハリウッド化粧品は、半世紀にわたって、
「日本女性の美」の秘密はコスメだけによるものではなく、
自然環境、食事、文化といった独特の背景による豊かさ、輝き、
そして本物の美しさの表現を追求してきた
「意識の高さ」にあると提唱してきました。

ベルアージュは、メイ牛山が創った初代から半世紀を経て、
最新の技術とデザインで新しく生まれ変わります。

ABOUT BELAGE

Octagon & Eternity ∞

古来より日本では、八は聖数であり、大変縁起のいい数字とされ、「八重」「八島」など、その豊潤さもまた、賛美をもって8で表現されてきました。そして、大人の女性の豊かさ、すべての面で成熟した大人の女性のシンボルともされていた「8」という数。旧シリーズのボトルデザインから引き継ぐ8角形(オクタゴン)に、新しいベルアージュの揺るがないコンセプトを託しました。
その「オクタゴン」をキービジュアルとした、新生ベルアージュのテーマは『∞エタニティ』。いつまでも続く美しい時間、美しい肌を意味し、日本だけでなく世界との交流の想いも込めています。日本の「8」が世界に羽ばたくとき、『∞エタニティ』の美の可能性が生まれます。

美しさ・楽しさをつむぐ、
8つのキーワード

それは魅力的で、素敵な大人の女性の姿。

ミステリー ゴージャス シアワセ あこがれ 永遠 ほぐす 満たす 好奇心
ミステリー

海外に出かけると
必ず投げかけられる言葉、
「日本人の肌はなぜ美しいのか。
若々しさの秘密は何なのか」と。

ゴージャス

若いころとは違い、
自分の今までの生き方や
人生が内側から輝きだす世代。

シアワセ

笑顔に表れるしわは幸せの証。
夢を追い続けた日々を
感じさせてくれる、勲章の一つ。

あこがれ

あんな大人の女性になりたい。
若いころパリのマダムや
イタリアのミラネーゼから感じた誰にも
媚びない自立した東京マダム。

永遠

いつまでも自分らしく
生きていくことのすばらしさ。
一日でも長く続く、美しくて健康な時間。
“∞エタニティ”

ほぐす

心にも肌にも優しい使い心地で
ほぐされながら、満たされていく一滴。
自分と向き合う自分だけの時間。

満たす

生きてきた時間、人や物との出会いで
満たされ続ける大人の女性。
自分の肌を立て直してくれる
嬉しい使い心地。

好奇心

学ぶこと、
前に進むことをあきらめない知的さ。
若いころよりも、
好奇心旺盛で楽しめる日々。

BRAND CONCEPT

BRAND CONCEPT BRAND CONCEPT

BELAGEのデザイン

近年、インターナショナルな場面でも活躍している多くの日本女性をイメージした「若さと美しさ」を感じさせるデザイン・色づかいに、繊細さや凛とした優雅さ、気品もプラスしました。パッケージに置いた“ Elegance Never Fades = 気品は時間がたっても消え失せない”という言葉に、新たなベルアージュの意志を込めています。ベルアージュのボトルを手に取った瞬間から物語が始まります。このボトルを手にしている、時を超えた気品をまとう女性こそが、物語の主人公です。

BELAGEの香り

香りは気品。香りは思い出。
ベルアージュの香りは、五感に語りかける。

ベルアージュは、品格と艶やかさという相反する魅力をも包み込む、空間的で、五感に響く香りを表現しました。また、国境を越えて世界を魅了する日本女性を象徴するような、インターナショナルな香りを目指しました。
時空を超えるマインドフルネスな香りは、大人世代の女性の一日を、輝く、ハツラツとした境地へと高めます。

Base マリンノート
Top マンダリンやグレープフルーツ、ベルガモットなどのシトラスやリーフグリーンを加えたすっきりとした香り。
Middle ジャスミンやネロリ、ローズの華やかな香り
Last シダーウッドとムスクで、香りにやわらかさと奥行を演出。
BELAGE クリエイティブディレクター 髙橋 みどり

BELAGE クリエイティブディレクター

髙橋 みどり

法政大学法学部卒業後、1990年「バーニーズニューヨーク」宣伝部ジェネラルマネージャーに就任。2000年に「エストネーション」設立。2005年6月にOensを設立し、PR・や商品プロデュースなどを行う。
親子2代でハリウッドビューティサロンの顧客でもあり、メイ牛山の「美」への考え方に共感していた縁で、「ハリウッド化粧品」のクリエイティブディレクションを行う。今回のBELAGEのリブランディングに際し、魅力的で素敵な大人の女性をイメージした8つのキーワードは(ミステリー、ゴージャス、シアワセ、あこがれ、永遠、ほぐす、満たす、好奇心)です。その美しさのキーワードである∞(オクタゴン)を、ボトルやボックスデザインなどに盛り込む。

著書アルマーニに学んだ仕事で輝くために大切なこと(あさ出版)
働く女性のワードローブ おしゃれの教科書(講談社)
大人おしゃれのルール FASHION RULE BOOK(講談社)
デキる男のお洒落の極意(講談社)

オフィシャルブログ http://www.midroom.com
オフィシャルHP http://www.oens.net

BELAGE クリエイティブディレクター 髙橋 みどり

BELAGE

クリエイティブディレクター

髙橋 みどり

法政大学法学部卒業後、1990年「バーニーズニューヨーク」宣伝部ジェネラルマネージャーに就任。2000年に「エストネーション」設立。2005年6月にOensを設立し、PR・や商品プロデュースなどを行う。

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